Champion商标厦企与美国百年品牌之争

2017年7月，美国百年体育品牌Champion中国分公司HBI品牌服饰向中国创品生活坊科技有限公司旗下品牌Champion life第十八类商标提出异议。生活坊科技有限公司据理力争，积极答辩，最终在2018年4月获得国家工商行政管理总局的正式批文。显示，双方商标英文构成、呼叫、含义、视觉效果均不同，整体区别明显，因而未构成近似商标，如予并存使用在类似商品上一般不会造成消费者的混淆误认，同时，对“Champion life及图”商标准予注册。

创品生活坊科技有限公司虽然在商标之争中胜了美国百年品牌，鼓舞了中国中小企业对抗国际品牌的士气，但这也为中国企业的品牌保护之路敲响警钟。内人士表示，过去企业常规的武器是广告战、价格战，现在更多的是通过商标战、专利战来争夺市场份额。生活坊本次商标之争厦企能赢，就在于企业及时地对自己的商标和品类进行了注册。或服务商标的注册是有类别限制的，总共有45个类别，企业在申请知识产权专利的时候，商品或服务的类别应尽可能全面。