树立品牌形象：注册商标的重要性有哪些？

（1）具有区别商品或服务出处的作用，引导消费者认牌购物或消费：企业可以通过商标将自己的商品与他人的商品区别开，以方便消费者在市场上认牌购物，增加自己商品的销售量。者熟悉商标后，可以凭商标知道该商品是哪家企业生产的。品牌的产品质量好，消费者则会继续购买，否则会选择其他品牌。

（2）有利于市场竞争和广告宣传，是信誉和质量的象征：质量好的商品会使其商标的知名度不断扩大，知名度高、信誉好的商标又会使该商品的市场竞争力增强。

（3）企业的无形资产，可为企业带来可观的经济效益：商标作为企业的知识产权，与其他财产一样，是企业的财富，可对其价值进行评估，并且商标可以通过转让、许可给他人使用或质押来转换实现其价值。一定知名度的商标更是如此，甚至是巨额财富。

（4）有利于企业实施品牌经营品牌经营战略和策略：商标可以给企业实施品牌经营战略和策略时提供巨大便利，争创驰名（著名）商标，促进无形资产不断增值。

（5）商标的其他作用：商标是申请国家免检、省著名、驰名商标、质量认证的前提条件，是企业资质的重要组成部分，因此，商标作为现代企业所必须的形象特征及无形资产越来越被企业所重视。

商标不注册的危害有哪些？

1、未注册商标不受法律保护，不能有效地利用现代宣传手段参与竞争：如果该商标如果被别人使用，法律并不对该商标提供保护，所以他人将无偿地享受已经被企业辛苦开创出来的市场，企业的市场份额和经济利益因而受到损害。

2、未注册商标容易被他人抢先注册：如果商标被他人抢先注册，则不仅是企业要丧失商标的所有权和使用权，而且还会反过来被商标抢注者起诉商标侵权，不仅会给企业造成巨大的经济损失，而且还会使企业苦心经营的品牌信誉和声誉受损。

举个栗子，近年随着我国企业国际竞争力的不断增强，我国的注册商标被国外公司抢注事件也是层出不穷。“大宝”商标在美国、英国、荷兰、比利时、卢森堡被抢注；“全聚德、三鞭酒”等商标在韩国被抢注；“红塔山、安踏、海尔、长虹、女儿红、杏花村、王致和、老干妈”等著名商标品牌也都遭遇国外抢注。

3、未注册商标可能因无意侵权而支付巨额赔偿：如果商标未经注册可能会无意间侵犯他人的商标，从而支付巨额赔偿费。