有必要购买图形商标吗 图形商标转让是否重要

现在来说，很多商家倾向于商标购买，毕竟商标购买的话速度比较快，而且可以避免商标注册的风险，但是商家购买商标有时候会疑惑，文字与图形商标差距在哪里，图形商标转让转让是否必要。其实主要还是两者优势和缺点的和企业的发展是否需要来进行判断，商家购买商标时最好对两者有清晰的了解，才能做得心里有底。

图形商标，是指仅由图形构成，使用在商品或服务上的标志。图形取材的范围很广泛，既可以是拟物化的具体事物，也可以是扁平化的图标、符号。图形商标最主要的特点就是生动形象、便于识别与记忆（科学研究表明：人记忆图像能力明显高于记忆文字）。好的图形商标甚至还能传递企业文化，赢得客户认可。但其缺点就是不便于称呼和描述。文字商标就是指由汉字、字母、数字或其他文字构成，使用在商品或服务上的标志。文字商标一般是为了方便产品或者服务进行称呼和描述，加强品牌效应。由于文字信息的传递明显易于图片信息，所以文字商标的传播成本也更低，至某些好的文字商标已经转变为我们的日常词汇了。

文字商标也有缺点，稍长或字母元素多的文字商标就不便于识别与记忆。例如，可口可乐的文字商标“Coca-Cola”很少人能准确拼写出来，特别是完全不懂英文的人。

说得这里，人们就会想：用文字商标来申请注册图形商标是否可行？其实文字商标的字体有时候使用不同的或者特殊的字体时，文字商标的字体就会极富艺术感，就会更接近图形。当文字的字体更趋向于图形而脱离文字本来面目的时候，就成为了图形商标。文字商标与图形商标的分界并不是绝对的，有时候也会出现将被别人抢先将文字商标改设计成图形商标，最后商标以图形的形式通过了商标局的审查，最后引起商标纠纷的案例。

如果可以清楚了解图形商标和文字商标优缺点的差别，其实就可以做得心里有底。图形商标有如下优点：

1.直观、形象、富有感染力，有助于公司实施差异化的品牌战略

2.不受语言、地域等限制，更利于公众识别与记忆。图形商标也存在以下缺点：图形商标的查询难度较大，与文字商标相比，注册成功的概率相对较低。一般而言，文字商标有如下优点：

1.文字商标同时具有形、音、意，能直观的传达信息，便于称呼

2.一般来说，注册文字商标通过率会比较好一些，因为文字商标查询相对容易，可以提前避免与其他商标相似，审核通过率较高。文字商标当然也有不少的缺点，文字商标比较容易受语言、地域影响，如外国文字的商标就更难被当地人记忆和认知，这也是国际品牌会在分公司重新注册当地文字商标。

实际上需不需要进行图形商标的转让取决于公司的经营的产品和服务来决定会比较好。一般而言，大众消费品更应该采用较为活泼的表现形式，单独使用图形商标或使用两者组合商标都会有不错的效果，而小众消费品则需要根据目标客户的品味与喜好作出选择。例如，专业服务行业应更倾向于文字商标以突显严谨与稳重；

就设计趋势而言，文字商标越来越受到青睐，因为单纯的图形商标少之又少。一般来说对图形商标和文字商标都购买或者注册会比较好一点，因为图形商标有能对消费者有更加强烈印象，文字方便品牌的推广和称呼。