标识设计知识中的汉字文化

中国汉字是世界上最古老的文字之一，体系庞大。汉字造型本身就是由象形文字发展而成的一种图案形式。经过几千年的演变，汉字始终是非常丰富的设计之源，以汉字为题材的商品标志已有很长历史，并在商品标志的众多形式中独树一帜。

从标志设计来讲，汉字无疑是人类社会有史以来最伟大最成功的设计。它以最为简单的设计元素，运用最丰富而复杂的设计手段来设计商标标志，在今天现代企业形象的塑造上，被广泛地应用于商业活动之中。

汉字型标志兼具视觉、听觉的形式，汉字型标志都有一个确定的视觉形式，同时它又是象征着一个符号。而且也说明了商品的功能与形状。标志就其表现形式来说，又分别有字形组字、图文复合等表现形式。

一、字形组字的表现形式，装饰字是以汉字的黑体、宋体为基础来进行装饰、变化加工而成。

二、汉字、图形、拉丁文三者复合表现形式标志的造型设计，在视觉上应给人以美感。用汉字设计商标标志一般采用严谨、规范的美术装饰字。利用汉字的字形、字义、字音三位为一体的特点，掌握具体的汉字字面特征与形体结构，运用形式美法则设计出既具意象美、形式美，又符合现代造型特征，切合主题的内涵的标志。

1、利用汉字组合的字形标志设计时，找出它们之间可供联系部分，相互借用，让字与字之间你中有我，我中有你，达到造型简练、结构紧凑、浑然一体的艺术效果。

2、用形象化的汉字构成的商标标志汉字的形象化处理应该根据具体的字面结构进行加工、夸张、变形。抓住字面所能代表的典型形象，使形象化的造型具有生动性和趣味性，运用形象化艺术概括的方法设计出的商标，既表现出简洁、鲜明的艺术魅力，又反映了商业性的审美情趣和时代特征。标志设计应把图形符号与文字结合在一起，重新构成字的新的概念，缩小字本身的内涵，赋予它特定的含义。

因此，我们只有找到不同民族文化的共通之处，才能塑造国际性品牌。汉字是中华民族历史文化宝库中最珍贵的精神财富。即使立于世界艺术之林中，它那独特的东方文化魅力也丝毫不会逊色。把汉字的精神元素融入现代企业形象设计之中，必定会使企业形象设计更具文化性与社会形象性。本文出处:上海印刷厂转载请注明出处